Социальная сеть для вашего бизнеса

Социальные сети могут быть непреодолимой темой для малого бизнеса. Большинство малых предприятий не имеют возможности активно присутствовать на всех платформах социальных сетей. И это нормально! Вам не нужно присутствовать на каждой платформе, если вы стратегически подходите к выбранным вами платформам.

Чтобы эффективно использовать социальные сети для своего бизнеса, вам необходимо понимать, как работают разные платформы. «Культура» платформы.

Я вижу, что слишком много людей бросаются в социальные сети, даже не узнав, кто тусуется на разных платформах или какой тип контента они ищут. И хотя найти эту информацию может быть сложно, необходимо обеспечить хорошее присутствие!

Instagram для королев эстетики

Хотя пользователи Instagram высоко ценят аутентичность, они также ожидают более качественного контента. Им нужна высококачественная фотография или хорошо продуманная графика, которая представляет для них ценность с помощью подписи.

Сетка 3×3 для вашего бизнеса очень важна. Я бы порекомендовал использовать приложение для планирования сетки (попробуйте Hootsuite, Planoly или любой другой из множества вариантов), чтобы убедиться, что ваши фотографии расположены наиболее эстетично. Эти приложения даже позволят вам запланировать, когда они будут опубликованы, что позволит вам обрабатывать свои публикации в пакетном режиме в течение недели или месяца за раз.

Instagram объявил, что они будут сосредоточены на «барабанах», поэтому также учитывайте несколько видеороликов каждую неделю в своей стратегии. При этом я все еще чувствую, что большинство пользователей открывают приложение, чтобы найти высококачественный фотоконтент.

Согласно исследованию, 73% подростков говорят, что Instagram — лучший способ для бизнеса связаться с ними, и что в мире насчитывается 354 миллиона пользователей Instagram в возрасте от 25 до 34 лет. Эта статистика означает, что Instagram является платформой, которую выбирают многие компании.

Одна вещь, которую я бы посоветовал вам принять во внимание — это то, что функция поиска не изумительна. Пользователи могут искать определенные хэштеги, местоположения или имена учетных записей — они не могут выполнять поиск по ключевым словам. Убедитесь, что вы используете соответствующие хэштеги разного объема и размещаете геотеги для всех своих сообщений, чтобы максимально увеличить вероятность органического охвата.

В целом органический охват в Instagram невелик. Платформа хочет, чтобы вы приобрели дополнительное пространство для привлечения новых клиентов; обязательно учитывайте бюджет, если вы решите использовать Instagram.

TikTok для молодых

TikTok — отличная платформа для охвата представителей поколения Z и молодого поколения миллениалов. Он полностью основан на видео и по большей части имеет неотредактированное, непринужденное ощущение. Подлинность и прозрачность ценятся превыше всего.

На данный момент органический охват на TikTok значительно лучше, чем почти на любой другой платформе.

При этом я вижу, что очень немногие бизнес-аккаунты хорошо работают на этой платформе. Обычно те, которые действительно растут, — это малые предприятия, которые больше ориентируются на отношения, чем на продукт, который они продают. Люди на этой платформе хотят знать человека, стоящего за продуктом, больше, чем сам продукт, поэтому сосредоточьтесь на построении отношений со своей аудиторией.

Пользователи TikTok любят видеть прогресс и личностный рост. Аккаунты, которые ставят измеримые цели, а затем показывают, как они работают для достижения этих целей, как правило, преуспевают. Кроме того, в приложении очень популярны видеоролики с «макияжем» (будь то дизайн интерьера, украшение торта, выполнение фитнес-задания или выбор наряда).

Существует множество тенденций, поэтому выяснение того, как вы можете адаптировать новейшую тенденцию к своему бизнесу, очень поможет вам.

Pinterest для тех, кто меняет мир

Я думаю, что Pinterest — это самая недооцененная социальная сеть, которую может иметь бизнес. Конечно, не каждый бизнес получит выгоду от учетной записи Pinterest, но я думаю, что это неиспользованная возможность для многих малых предприятий.

Это интересная платформа для социальных сетей, потому что она больше похожа на поисковую систему, чем на платформу социальных сетей. Оптимизируйте заголовок и заголовок вашего сообщения для ключевых слов, которые вы хотели бы связать со своим брендом.

Одна из моих любимых функций Pinterest заключается в том, что вы можете запланировать, когда ваши публикации будут публиковаться прямо на самой платформе. Это делает пакетную работу невероятно простой. Еще одна замечательная особенность Pinterest — это возможность напрямую ссылаться из вашего сообщения на любое другое место в интернете  сообщения в блогах, личный веб-сайт, списки продуктов…). Вы можете создать несколько сообщений, использующих одну и ту же ссылку (блоггеры обычно используют не менее трех для каждого сообщения).

Весь контент основан на визуальном оформлении, поэтому убедитесь, что дизайн достаточно привлекателен, чтобы пользователь захотел повторно закрепить его на одной из своих досок.

Согласно статистике, Pinterest привлек 100 миллионов новых пользователей в течение 2020 года, что стало самым большим годом роста, который он когда-либо видел. 82% пользователей заходят на сайт со своего телефона (поэтому убедитесь, что все ссылки, которые вы включаете, оптимизированы для мобильных устройств).

Как платформа, у нее одни из самых высоких коэффициентов конверсии от зрителя к покупателю, поскольку пользователи согласны с брендированным контентом и часто используют инструмент поиска на Pinterest, чтобы найти новые продукты, которые они ищут.

Facebook предназначен для масс

Facebook — крупнейшая социальная сеть. При 1,88 миллиарда активных пользователей в день, это бесспорный гигант среди социальных сетей.

Вот уже несколько лет бренды, которые предпочитают использовать Facebook, должны были покупать рекламу, а не зависеть от органического охвата, чтобы представить свой контент своим идеальным клиентам.

При этом добавление места стоит недорого и имеет относительно высокую рентабельность инвестиций — 18,3% взрослого населения сделали покупки через Facebook в прошлом году. При запуске рекламной кампании вы можете очень точно указать, на кого вы хотите нацелить (например, вы можете сказать Facebook, чтобы он показывал ваши объявления только 50-летним мужчинам, которые любят рыбалку, или 20-летним женщинам, обучающимся в колледже) . Это поможет вам не тратить больше, чем необходимо, на рекламу людям, для которых ваш продукт не предназначен.

Демографические данные по возрасту и полу распределены более равномерно, чем для большинства других платформ. Это не обязательно полезно для бренда, поскольку вы действительно хотите ориентироваться на нишевую аудиторию, но также имеет свои преимущества.

Facebook и Instagram связаны, поэтому вы можете автоматически публиковать что угодно со своей страницы Instagram в свою учетную запись Facebook. При этом тот же контент, который хорошо работает в Instagram, не будет идеальным для Facebook. Тем не менее, это может быть хорошей практикой, пока у вас не появится энергия сосредоточиться на индивидуальной стратегии Facebook.

LinkedIn для профессионалов и бизнеса

Если вы запускаете бизнес B2B, LinkedIn может стать для вас платформой. У него гораздо более профессиональный тон, чем у любых других социальных сетей в этом списке.

В последние годы он попытался провести ребрендинг в социальную сеть для профессиональных сетей. Домашняя лента работает аналогично Facebook, где вы можете делиться статьями, публиковать личные обновления или загружать фотографии.

В общем, все это связано с профессиональным продвижением, но иногда вы увидите сообщения более личного характера.

Если вы пытаетесь обратиться к студентам университетов, предпринимателям или другим компаниям, это отличная платформа, на которой можно сосредоточиться.

Каждая платформа требует времени

Одно из самых больших заблуждений, которые я вижу о социальных сетях, заключается в том, что получение подписчиков или распространение вирусного контента должно быть легким и мгновенным.

Независимо от того, какую платформу вы используете, это не так.

Чтобы привлечь аудиторию в любой социальной сети, нужны последовательность, время и ресурсы. Но если вы продолжите предлагать уникальный высококачественный контент, велика вероятность, что со временем вы сможете найти своего идеального клиента.

P.S. Мы не забыли о Twitter. Twitter — это зеркало вашего сайта, бизнеса в интернете. Twitter нужен обязательно, хотя бы для общего продвижения.