Полезны ли дипфейки для бизнеса?

Большинство из нас слышали о дипфейках как об изображениях и видео, созданных искусственным интеллектом. Эти «поддельные» фото и видео становятся достаточно реалистичными, чтобы обмануть большинство из нас.

Мы также слышали, что дипфейки могут распространять фальшивые новости и манипулировать изображениями и видео, чтобы показать людей, делающих то, чего они никогда не делали. Вредоносные дипфейки создают настоящие этические и юридические проблемы. Как бы вы себя чувствовали, если бы кто-то беспокоил вас, поделившись поддельным видео, на котором вы делаете или говорите что-то, чего вы никогда не делали?

К счастью, такие платформы, как Facebook, борются с вредоносными дипфейками, и наша способность предотвращать дипфейки становится все лучше (например, добавление цифровых водяных знаков затрудняет манипулирование медиа).

Но когда мы внимательно посмотрим на это увлекательное применение искусственного интеллекта (ИИ), мы увидим, что технология дипфейков приносит бизнесу, маркетологам и предпринимателям две важные выгоды :

1. Генерация изображений Deepfakes снижает затраты на маркетинг и рекламу для компаний, особенно малого бизнеса. Настраиваемые дипфейковые изображения также позволяют проводить гиперперсонализированный маркетинг.
2. Дипфейки позволяют быстрее и проще создавать контент. Небольшие фирмы с небольшими командами и небольшими бюджетами могут более эффективно конкурировать с крупными корпорациями.

Мы подробно рассмотрим обе эти области и рассмотрим некоторые инструменты дипфейка бизнес-уровня для маркетологов, дизайнеров и предпринимателей.

Хотя мы сосредоточимся в основном на дипфейках людей, также существуют дипфейковые инструменты, которые генерируют животных, объекты и даже ландшафты.

Реалистичные дипфейковые изображения снижают затраты на маркетинг и рекламу

Большинству маркетинговых и рекламных кампаний нужны изображения людей. Реальные люди, выражающие настоящие эмоции. Маркетологи и рекламодатели либо покупают стоковые изображения, либо нанимают фотографов и моделей для создания новых фотографий. Это требует времени и денег. В результате традиционные маркетинговые и рекламные кампании должны быть тщательно спланированы, чтобы гарантировать, что деньги будут потрачены правильно.

Это уже меняется. Сегодня на рынке есть инструменты дипфейка корпоративного уровня, которые могут использовать люди, не являющиеся техническими специалистами. Небольшой бизнес из 3 человек может одним нажатием кнопки создавать сотни гиперреалистичных бесплатных изображений людей для использования в маркетинговых кампаниях.

Компания Generated Photos продает доступные подписки на реалистичные дипфейковые фотографии людей, которых на самом деле не существует, по цене от 19,99 долларов в месяц. Маркетологи могут создавать индивидуальные изображения (черты лица, позы и эмоции), не требуя технических навыков или навыков редактирования изображений.

Являются ли эти сгенерированные лица идеальными? Не всегда. Иногда уши выглядят немного не так, или в волосах есть странные предметы. В зависимости от ваших потребностей в качестве, вам, возможно, придется подправить некоторые из этих изображений. Тем не менее, качество дипфейков улучшается такими темпами, что скоро в этом не будет необходимости.

Создание большого количества недорогих реалистичных фотографий одним щелчком мыши позволяет компаниям запускать несколько версий маркетинговой кампании, чтобы увидеть, какая из них вызывает наибольшее вовлечение. Например, если «Изображение № 121» приводит к большему количеству кликов и продаж в определенном городе, маркетологи могут использовать эту информацию для планирования будущих кампаний.

Запуск параллельных маркетинговых кампаний с использованием разных лиц создает возможности для гиперперсонализированного маркетинга. Понимание того, как изображения с различными чертами лица, позами и эмоциями работают на целевых рынках, позволяет компаниям создавать эффективные локализованные кампании, которые приводят к вовлечению бренда и конверсии клиентов.

Поддельные изображения и видео позволяют быстрее создавать контент

Создание изображений и видео людей требует больших усилий. Вы должны снимать, фотографировать и редактировать. Это относится к рекламе, рекламным материалам и даже корпоративным обучающим видео.

Мы уже видели Generated Photos, компанию, которая позволяет любому создавать сотни реалистичных лиц. Что это означает для создания контента и маркетинга, особенно для малого бизнеса?

Во-первых, более быстрое и дешевое создание контента позволяет малым предприятиям увеличить охват маркетинга и рекламы. Небольшие фирмы и стартапы с ограниченным маркетинговым бюджетом могут создавать такое же количество контента, как и их более крупные конкуренты. Теоретически малые предприятия используют дипфейк-контент для быстрого, последовательного и недорогого охвата клиентов из-за границы.

Возможность создавать дипфейковые изображения и видео в масштабе уравняет конкурентное поле. Возьмем небольшого поставщика программного обеспечения, который продает корпоративное программное обеспечение корпоративным клиентам. Поставщики программного обеспечения обычно вкладывают значительные ресурсы в создание подробных обучающих видеороликов для своих клиентов. Небольшой поставщик программного обеспечения обнаружит, что на это уходит значительная часть его бюджета.

Инструменты для создания синтетического видео, использующие технологию дипфейка, позволяют компаниям создавать видео без актеров-людей или съемочной группы. Synthesia Studio предоставляет программное обеспечение для создания синтетического видео, которое идеально подходит для таких компаний, как наш небольшой поставщик программного обеспечения. Утверждается, что компании используют программное обеспечение Synthesia для создания видеороликов с пояснениями к продуктам в 20 раз быстрее. Просто предоставьте текстовый сценарий, и программа сгенерирует видео реалистичного человеческого аватара, говорящего слова почти естественным разговорным тоном.

Что это значит для маркетологов и владельцев бизнеса?

Независимо от того, являетесь ли вы опытным специалистом по маркетингу или предпринимателем, начинающим свой бизнес, инструменты дипфейка могут снизить затраты на создание контента и создавать высококачественные изображения и видео.

Появление законных поставщиков «Deepfake As A Service» корпоративного уровня означает, что вам не нужно быть профессионалом в области искусственного интеллекта или графическим дизайнером, чтобы создавать реалистичные дипфейки. Это позволяет малым предприятиям запускать создание маркетингового и рекламного контента без найма или аутсорсинга.

Более крупные фирмы, которые настаивают на высоком качестве маркетингового контента, все равно увидят привлекательность дипфейков. Даже если они решат редактировать дипфейковые изображения и видео, усилий, затраченных на это, скорее всего, будет гораздо меньше, чем на создание контента с нуля.

Вскоре мы увидим, как дипфейки станут популярным инструментом для бизнеса. Хотя они не заменят создателей контента, инструменты дипфейка на базе ИИ станут частью наборов инструментов создателей контента. В этом будущем с искусственным интеллектом искусственный интеллект принесет удобство и скорость, а люди добавят творческий подход и деловую хватку для создания действительно увлекательного контента и маркетинговых кампаний.