Google AdSense — умирающий бизнес

Было время, когда все хотели быть ютуберами и блогерами. Модель Google (Google AdSense) с оплатой за просмотр и CPM была замечательной, и пользователи сочли отличной идеей потреблять бесплатный контент для нескольких объявлений.

И я их не виню. С момента своего создания 18 июня 2003 года Google AdSense выплатил создателям контента более 26 миллиардов долларов.

Казалось, что это идеальный бизнес для всех, кто решил исследовать свои таланты в интернете.

Однако, хотя Google почти все деньги зарабатывал на рекламе, они не нашли способа масштабировать свою бизнес-модель. Следовательно, другие платформы взяли на себя ведущую роль в маркетинге и разработке контента.

По этой причине поисковая компания сейчас умирает, и как создатель контента вы должны обращать внимание на эти сигналы.

Но почему это происходит с Google?

Компании нашли прямой способ общаться с людьми

В 2017 году Amazon признал Google предпочтительной страницей для поиска покупок. Причина была очевидна; легче найти продукты, которые вам нужны, напрямую от проверенной компании, чем искать их на такой неоднозначной странице, как поисковая система Google.

Потом стало хуже. Вам больше не нужно было искать товары; они нашли вас в социальных сетях. Теперь человеку легче найти продукт в социальных сетях, чем искать его прямо в Google.

А потом прибыли влиятельные лица.

Вместо того чтобы верить в любую рекламу, за которую может заплатить практически любая мошенническая страница, у нас есть продукты, рекомендованные непосредственно нашими любимыми знаменитостями. Это придало компаниям доверие и безопасность.

Такие страницы, как Fashion Nova и Gym Shark, стали миллиардерами благодаря этому типу маркетинга.

Дело в том, что компании поняли, что есть более прямые способы привлечь покупателей, чем использование Google. И по этой причине они перестали отдавать приоритет поиску в движке при разработке своей маркетинговой стратегии.

Создатели контента и пользователи теперь предпочитают оплату по подписке

Как создатель контента, я бы предпочел иметь десять постоянных подписчиков, чем 1000 случайных читателей. И так же, как и я, многие люди осознали, что оплата подписки более выгодна, чем поиск просмотров.

Предполагая, что цена за тысячу показов видео, которое вы делаете на YouTube, составляет 20 долларов США (согласно различным страницам Reddit и Quora , максимальная цена, которую они имеют в настоящее время, составляет 15 долларов США). Если десять подписчиков платят вам 5 долларов, вы получите 50 долларов, в то время как с Google AdSense вам придется искать 2500 просмотров или кликов.

Когда у вас есть оплата по подписке, вы точно знаете, сколько денег вы получите в месяц, и увидите, нужно ли вам изменить свою маркетинговую стратегию. Когда вам платят за просмотры, сложнее понять, над чем вам нужно работать.

Кроме того, пользователи предпочитают платить ежемесячную плату, если им не нужно видеть рекламу на платформах. Кроме того, это дает им эксклюзивность, поддержку и обслуживание клиентов.

По этой причине тысячи создателей контента решили перенести свой бизнес с AdSense на платные потоковые страницы и приложения, такие как Twitch, Medium, Converkit, OnlyFans и Patreon.

Алгоритм больше не выгоден создателям

Если вы напечатаете на YouTube «Я ухожу с YouTube», вы увидите тысячи видеороликов, в которых известные создатели контента рассказывают о том, почему они решили покинуть платформу. Основная причина в том, что они больше не получают те просмотры и доходы, к которым привыкли.

Многие из них устанавливают альтернативную платформу, которую они будут использовать для продолжения производства контента. Итак, люди не устали создавать контент; они устали не видеть результатов.

Одна из причин, по которой я покинул YouTube, даже не начав монетизировать, заключается в том, что рекомендации, которые я видел на моем канале, не имели смысла, пока мои видео были забыты. Так что я почувствовал, что мои усилия того не стоят.

На данный момент TikTok уверенно имеет и продолжает потрахивать YouTube. Правильно, все дело в алгоритмах. Думаю, что еще 2 года и TikTok затмит YouTube, если те не пересмотрят свои алгоритмы и не придумают что-то новое.

И становится только хуже

Google запустил альтернативу подписке на YouTube, поэтому пользователям не нужно видеть рекламу. Но со стороны создателей контента доходы не сильно изменились.

Поэтому не имеет значения, насколько Google хочет обслуживать своих клиентов, если нет сообщества, которое создает контент для их платформ.

Кроме того, в 2015 году Apple добавила на свои устройства функцию , позволяющую пользователям блокировать рекламу. На iOS приходилось 75% доходов Google от мобильной поисковой рекламы. Без этой аудитории у Google проблемы.

На компьютерах количество людей, использующих блокировщики рекламы, превышает 763,5 миллиона человек.
Но даже если люди по-прежнему не блокируют рекламу, они обучаются полностью игнорировать ее из-за феномена « баннерной слепоты ».
Наконец, у Facebook есть лучшая модель рекламного маркетинга в 2021 году с Instagram и Whatsapp: у них есть пользователи, алгоритм и информация. И Google может потребоваться годы, чтобы приблизиться к этой бизнес-модели.

Я любил Google AdSense

Мне понравилась концепция оплаты просмотров, в то время как пользователи наслаждаются бесплатным контентом. Но с новыми тенденциями, бессмысленными изменениями и улучшением маркетинга других брендов Google AdSense, похоже, подходит к концу.

Я думаю, что у Google все еще есть шанс возродить свою бизнес-стратегию, но, похоже, он не стремится улучшить опыт для создателей контента.

Многие люди больше не зарабатывает хорошие деньги на Google AdSense, поэтому они ищут и выбирают новые способы монетизации своего контента.

Если вы являетесь создателем контента, основанным исключительно на оплате за просмотр, вам следует рассмотреть другие бизнес-стратегии.